El diseño del sitio web de su empresa influye en la experiencia del cliente, la generación de clientes potenciales y los ingresos, por lo que crear un buen diseño es esencial. De hecho, el 94% de las primeras impresiones están relacionadas con el diseño web.
Entonces, ¿qué es un buen diseño web y cómo crear un sitio web que se ajuste a estos criterios?
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Por qué es importante un buen diseño web
El diseño web es necesario porque guía a sus visitantes a través del recorrido ideal del cliente. Crea primeras impresiones significativas, destaca sus productos y servicios, y conduce a los visitantes a las conversiones. Los sitios web de calidad tienen que ver con la estética, pero también incluyen otros elementos.
Un diseño web eficaz crea una experiencia de usuario fácil y agradable. Cuando su sitio web parece atractivo y tiene un propósito claro, es más probable que los clientes interactúen con usted.
8 principios de diseño web a seguir
Los aspectos visuales y de usabilidad deben ir de la mano para crear un sitio que persuada a los visitantes para que conviertan. Para hacer un buen diseño web, aplica estos principios.
Propósito
Los usuarios visitan su sitio web por una razón, ya sea para echar un vistazo a un producto o para informarse sobre su empresa. Para que su diseño web sea eficaz, debe adaptarse a las necesidades de los visitantes y guiarles hacia la acción deseada. Puede atender a los clientes teniendo claras las intenciones de cada página e incluyendo botones de llamada a la acción.
Cree buyer personas para determinar las expectativas de su público y cómo interactuarán con su sitio web. Cada persona tendrá gustos y aversiones específicos en cuanto a aspectos de diseño, así que téngalos en cuenta mientras sigue desarrollando su sitio.
Sea cual sea su propósito o sus buyer personas, todos los sitios web deben cumplir estos objetivos:
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Aumentar el tráfico
- Convertir clientes potenciales
2. Simplicidad
Todo en su sitio web debe ser obvio, autoexplicativo y fácil de digerir para que los usuarios puedan recibir la información que desean o completar la acción deseada. Una apariencia limpia y fresca es atemporal y más fácil de navegar.
Mantenga la sencillez de su sitio web mediante:
Color: Encuentre una paleta que se adapte a su marca, influya en el comportamiento del cliente y evoque respuestas emocionales. Utilice colores complementarios en todo su sitio web que hablen de su marca.
Tipo de letra: La tipografía debe ser legible, fácil de usar y de leer. Los tipos de letra adecuados llamarán la atención y mostrarán la voz de su marca. Mantenga los tipos de letra al mínimo y contraste los colores con el fondo para mejorar la legibilidad.
Imágenes: Las imágenes, ilustraciones, vídeos y gráficos deben reflejar la personalidad de su marca y centrar la atención de los visitantes en determinada información. Un equilibrio entre imágenes y textos hará que el contenido sea más memorable y atractivo.
Combinaciones de colores atractivas, fuentes legibles e imágenes de alta calidad crearán una impresión de profesionalidad y credibilidad.
3. Navegación
Una navegación sencilla, intuitiva y coherente es la clave para retener a los visitantes. Algunas formas de incorporar patrones de diseño de navegación útiles son:
- Colocar una barra de búsqueda cerca de la parte superior
- Incluir la navegación en el pie de página
- Mantener las opciones simples y escasas
- Añadir enlaces dentro del texto de anclaje descriptivo
4. Jerarquía visual
Un buen diseño web organiza la información por orden de importancia, utilizando elementos como el color, el tamaño, el contraste, las imágenes, etc. para establecer un punto focal. La creación de una jerarquía visual ayudará a los visitantes a orientarse de forma natural hacia el contenido esencial de la página.
Los visitantes suelen escanear los sitios web siguiendo un patrón en forma de F, leyendo o hojeando la información de las zonas superior e izquierda. Trabajar con este patrón natural de escaneo le ayudará a dar a sus usuarios una experiencia beneficiosa.
5. Contenido
El contenido es vital para atraer e influir en los visitantes. El público aprecia la calidad y la credibilidad, por lo que cuando su texto es útil y claro, guiará a los usuarios hacia acciones específicas. Emplee una redacción optimizada para motores de búsqueda (SEO) para integrar palabras clave y atraer más visitantes a su sitio.
Utilice negrita y cursiva para resaltar puntos concretos. Incorpore listas con viñetas y títulos para ayudar a los lectores a hojear y digerir el contenido. Muchos visitantes escanean una página antes de leerla, así que haga que la información crítica sea obvia.
Puede dividir el texto mediante espacios en blanco, manteniendo la atención en el contenido valioso. El espacio en blanco ayuda a los lectores a procesar el diseño y la escritura y les guía hacia donde usted quiere que vayan.
6. Funcionalidad
Los usuarios esperan ciertas experiencias cuando visitan un sitio web, como un logotipo en el que se pueda hacer clic que les devuelva a la página de inicio y el cambio de color de los enlaces después de hacer clic en ellos. Utilice estas convenciones para ofrecer una experiencia agradable y fluida a sus visitantes.
Los buenos sitios web son aptos para móviles e incorporan diseños adaptables para que los usuarios de cualquier dispositivo tengan una gran experiencia. El diseño puede parecer diferente en un ordenador de sobremesa que en un smartphone, siempre y cuando los visitantes puedan acceder a la información fácilmente.
7. Coherencia
Elabore un diseño coherente que fluya por todas las páginas de su sitio web. Preste atención a los pequeños detalles, como los iconos del pie de página o el espaciado del texto, para asegurarse de que cada parte de su diseño representa su marca y satisface a su público.
Fondos, esquemas de color, tipos de letra y tono de escritura similares en cada página ayudarán a los clientes a reconocer su marca, desarrollar confianza y, finalmente, convertir.
8. Credibilidad
Los usuarios juzgan la credibilidad basándose en el diseño visual, así que incorpore cada uno de estos principios para crear confianza entre su público. Un texto fácil de leer, contenido útil, combinaciones de colores agradables y una navegación sensata mostrarán a sus visitantes que usted es fiable y que se toma en serio sus productos y servicios.
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