¿qué es exactamente la experiencia de página y cómo puede prepararse para la próxima actualización? A continuación responderé a ambas preguntas. Siga leyendo para saber más…
Estás navegando por Internet en tu teléfono buscando información sobre un producto que quieres comprar. En los resultados de búsqueda de Google, ves una página que parece prometedora y la tocas. Efectivamente, la información que hay es exactamente la que querías encontrar.
Pero la fuente es pequeña y difícil de leer. La página tarda mucho en cargarse y, cuando por fin lo hace, te das cuenta de que no está optimizada para móviles. Además, apenas empiezas a desplazarte, aparece una ventana emergente intrusiva sobre el texto.
En el ejemplo anterior, el contenido de la página era excelente, pero no importaba. El formato de la página ofrecía una experiencia de usuario terrible, que probablemente le hizo pulsar instantáneamente el botón “atrás”.
Como puede ver, la experiencia de la página es una parte fundamental de cualquier campaña de marketing de Google. Esto es especialmente cierto en 2021, ya que la experiencia de la página se convierte en un factor de clasificación oficial de Google. Si quiere que el sitio de su empresa prospere, debe optimizar la experiencia de la página.
¿Qué es la experiencia de página?
La experiencia de página es un término general que se utiliza para describir el tipo de interacción que los usuarios tienen con una página. Si un usuario tiene dificultades para navegar por una página, encuentra el diseño de la página desagradable o poco atractivo, o tiene que esperar mucho tiempo para que se cargue, eso implica una experiencia de página negativa.
La experiencia de la página se refiere esencialmente a la mayoría de los atributos de una página, excepto el contenido. El contenido real de la página -la información que transmite- se tiene en cuenta en la clasificación de su sitio por separado. Sin embargo, casi todo lo demás forma parte de la experiencia de la página.
La experiencia de la página siempre ha sido importante para la optimización de los motores de búsqueda (SEO) y el diseño web. Una página mal diseñada alejará rápidamente a los usuarios, lo que significa que tendrá dificultades para conseguir clientes potenciales o conversiones.
Pero este año adquiere una nueva importancia. En mayo de 2021, Google va a lanzar una actualización de la experiencia de la página que la convierte en un factor oficial de clasificación en los algoritmos de Google. Esto significa que una experiencia de página negativa conducirá directa e inmediatamente a una clasificación más baja, a partir de mayo.
¿Cómo funcionará la actualización de la experiencia de la página?
Anteriormente, la experiencia de la página sólo impulsaba indirectamente las clasificaciones de SEO, pero en 2021 se convertirá en un factor de clasificación directo para Google. Pero al ser la experiencia de la página un término tan amplio y posiblemente subjetivo, ¿cómo la medirá Google exactamente?
Para juzgar la experiencia de usuario de una página, Google se fijará en varias métricas y características clave, algunas de las cuales ya contribuyen a la clasificación de alguna forma. Las características que contribuyen a la experiencia de la página en el algoritmo de Google son las siguientes:
Pintura de mayor contenido (LCP): LCP es una medida de la velocidad de carga de la página. En concreto, mide el tiempo que tarda en cargarse completamente el elemento más grande de una página.
Desplazamiento de diseño acumulado (CLS): CLS mide cuánto se mueven los elementos de una página durante la carga. Si los elementos saltan por la página mientras se cargan, la experiencia del usuario es peor.
Retraso en la primera entrada (FID): El FID mide la rapidez con la que los elementos de la página responden al hacer clic. Si un usuario hace clic en un enlace y tarda varios segundos en abrir la página enlazada, eso es un problema.
Facilidad para móviles: La facilidad de uso para móviles se refiere a si una página está optimizada para un dispositivo móvil. Algunos sitios sólo construyen sus páginas para ordenadores, lo que hace que aparezcan con una estructura extraña en los dispositivos móviles. Las páginas deben estar optimizadas para ambos formatos.
HTTPS: Otro factor importante es si una página está optimizada con HTTPS. HTTPS garantiza una conexión segura para los visitantes del sitio.
Ausencia de intersticiales intrusivos: Los intersticiales intrusivos son ventanas emergentes y otros contenidos que aparecen sobre el contenido de una página en los dispositivos móviles. Una página con intersticiales intrusivos tendrá una clasificación más baja.
Navegación segura: Google verifica que una página no contenga programas dañinos como el malware, o contenido engañoso como la ingeniería social.
Las tres primeras características (LCP, CLS y FID) se conocen como características esenciales de la web. Google examina en primer lugar las características esenciales de la web y, a continuación, tiene en cuenta otros factores, como la compatibilidad con dispositivos móviles y el protocolo HTTPS. En conjunto, utiliza todos ellos para medir la experiencia de la página.
¿Cómo puede optimizar su sitio para la experiencia de la página?
Ahora que entiende cómo funcionará la actualización de la experiencia de la página, ¿qué puede hacer para prepararse? No querrá que la actualización haga caer ninguna de sus clasificaciones, por lo que debe asegurarse de que las páginas de su sitio cumplen todos los requisitos necesarios.
¡Aquí hay tres grandes maneras de optimizar su sitio para la experiencia de la página!
1- Optimizar la velocidad de carga de las páginas
Cuando Google analiza la experiencia de la página, lo primero que mira es la velocidad de carga de la página. Los tres aspectos vitales de la web tienen que ver con el tiempo de carga de una página. La mejor manera de empezar a optimizar, por tanto, es mejorar la velocidad de carga de tus páginas.
Hay varias formas de aumentar la velocidad de las páginas, entre ellas
- Limitar las redirecciones
- Reducir el código
- Comprimir las imágenes
- Almacenamiento en caché de las páginas web
Al hacer cada una de estas cosas, tus páginas se ejecutarán mucho más rápido, proporcionando una experiencia de usuario mucho mejor. Si quieres comprobar tus tiempos de carga, puedes utilizar la herramienta gratuita PageSpeed Insights de Google para obtener una evaluación.
2- Implementar el diseño responsivo
Otra forma de mejorar la evaluación de Google sobre la experiencia de tu página es utilizar el diseño responsivo. El diseño responsivo es simplemente la práctica de optimizar su sitio para múltiples dispositivos, tanto de escritorio como móviles.
Con el diseño responsivo, su sitio se estructurará para adaptarse a cualquier pantalla en la que se encuentre. Esto significa que no sólo los elementos visuales se reorganizarán un poco, sino que funcionará como se supone que debe hacerlo en cualquier dispositivo. Lo ideal es que incorpores el diseño responsivo desde el principio.
- Asegúrate de que tus páginas son seguras
Por último, haz todo lo posible para que tu sitio web sea seguro para los visitantes. Eso significa que debes optimizar las características de seguridad enumeradas anteriormente:
- Utilizar HTTPS
- Proteger contra el malware
- Evitar el contenido engañoso
Este paso es especialmente crucial si tienes un sitio de comercio electrónico. Los usuarios querrán tener la certeza de que están seguros al enviar su información financiera cuando quieran hacer una compra.