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Lista de comprobación la optimización web: Su guía para el SEO

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No puedo encontrar tu sitio web

Esa era la frase que Carlos, propietario de un negocio local, no quería escuchar. Ha invertido horas en crear el sitio web perfecto para su cafetería, sólo para descubrir que sus clientes habituales ni siquiera pueden encontrar su sitio cuando buscan cafeterías en Madrid. Carlos se siente frustrado: ¿en qué se equivocó?

Bueno, en el caso de Carlos, no optimizó su sitio para la web.

No basta con crear un sitio web bonito y esperar que lo descubran. Hay que optimizar activamente el sitio web para que aparezca en los resultados de las búsquedas, una estrategia conocida como optimización para motores de búsqueda (SEO).

El SEO es una estrategia profunda que puede resultar abrumadora, pero no tiene por qué serlo. Con esta lista de comprobación para la optimización de sitios web, puede recorrer cada paso del proceso de SEO para asegurarse de tener un sitio bien optimizado.

Siga leyendo para saber qué debe incluir en su lista de tareas de SEO.

Lista de comprobación de la optimización del sitio web: La lista de comprobación previa

Antes de que empecemos a entrar en el meollo de la optimización web, hay algunas cosas que querrá marcar en su lista primero.

Configurar Google Analytics

Google analitycs

Una de las primeras cosas que querrá asegurarse de hacer es configurar su cuenta de Google Analytics. Google Analytics es una herramienta gratuita y valiosa que le proporciona información sobre el rendimiento de su sitio web. Esta herramienta le permite realizar un seguimiento de las métricas críticas del sitio que determinan su rendimiento en los resultados de búsqueda.

Puede ir al sitio de marketing de Google para registrarse y obtener una cuenta gratuita. A continuación, puede seguir los pasos de su sitio para crear su cuenta y vincular el sitio web de su empresa.

Configurar Google Search Console

Después de configurar Google Analytics, lo siguiente que querrás marcar en tu lista de control de optimización de sitios web es configurar Google Search Console. Google Search Console le proporciona herramientas que le ayudan a comprender su tráfico de búsqueda y a conseguir que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda.

Esta herramienta es muy valiosa para ayudarle a optimizar su sitio para los motores de búsqueda y a identificar cualquier problema que pueda impedirle aparecer en las búsquedas.

Instalar un plugin de SEO (sólo para usuarios de WordPress)

Si tiene un sitio de WordPress, querrá instalar un plugin de SEO que le ayude a hacer que su sitio sea apto para los motores de búsqueda. El plugin de SEO más popular es Yoast SEO. Puede encontrarlo en la tienda de WordPress y descargarlo para su sitio de WordPress.

Este plugin le ayudará a asegurarse de que optimiza sus páginas para el SEO antes de publicarlas.

Identifique a su competencia

competencia

Lo siguiente en nuestra lista de control de SEO es identificar a su competencia. Su competencia puede variar con cada resultado de búsqueda al que se dirija, pero querrá tener una idea general de contra quién compite más a menudo en los resultados de búsqueda.

Tomemos como ejemplo las búsquedas de recetas de tartas. Cuando se busca “receta de tarta de manzana”, aparecen resultados de sitios web como Pequerecetas o Hogarmania.

Cuando buscas “receta de tarta de calabaza”, también puedes ver resultados de Pequerecetas o Hogarmania de nuevo.

Así que, basándose en esta información, podría suponer que estos dos sitios web están compitiendo por su negocio.

Para hacer lo mismo con su negocio, puede buscar temas relacionados con su empresa y ver quién aparece en esos resultados de búsqueda. Si tiene competidores físicos en su zona geográfica, puede añadirlos a su lista de competidores.

Lista de comprobación de la optimización del sitio web: Lista de comprobación de palabras clave

Ahora que ha completado la parte de la lista de comprobación de la optimización de su sitio web, es el momento de pasar a la lista de comprobación de las palabras clave. Las palabras clave desempeñan un papel fundamental para ayudar a que su contenido se clasifique en los resultados de búsqueda.

Estos son algunos de los elementos que querrá marcar en su lista de comprobación de optimización de sitios web a continuación:

Encuentre palabras clave de cola larga para su sitio

Un componente crítico de su lista de control de SEO es encontrar palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga son las mejores para su sitio porque son específicas, lo que significa que las personas que las buscan están buscando información detallada. Esto le ayuda a dirigir más tráfico cualificado a su página.

Para identificar las palabras clave de cola larga relevantes, realice una investigación de palabras clave. Puede utilizar una herramienta de investigación de palabras clave como Keyword planner para ayudarle a encontrar términos aplicables a su sitio.

Analizar la intención de búsqueda de cada palabra clave

Cuando tenga una lista de palabras clave para su sitio, querrá analizar la intención de búsqueda de esas palabras clave.

La intención de búsqueda es fundamental porque le indica lo que su público quiere encontrar en los resultados de la búsqueda. Cuando sepa lo que quieren encontrar, puede incorporar esa información a su página para ayudarla a posicionarse en las búsquedas.

Por ejemplo, si buscas “pastel que se pega a la sartén”, puedes ver varios resultados para la búsqueda. Verá resultados que se centran en evitar que el pastel se pegue a la sartén.

También verás resultados de recetas que los panaderos pueden hacer para evitar que los pasteles se peguen al molde.

Además, puedes ver sugerencias de moldes para pasteles fáciles de despegar que los buscadores pueden comprar.

Como puedes ver, hay diversos listados en estos resultados de búsqueda, así que ¿cómo determinar la dirección de tu contenido?

Por lo general, querrás analizar qué formato se clasifica bien, ya que ese será probablemente el tema o la dirección que quieras seguir con tu contenido para asegurarte de que se clasifica bien.

Además, al mirar la intención de búsqueda, también querrá identificar cualquier pregunta común sobre la palabra clave que se busca. Puedes utilizar la sección “La gente también pregunta” de Google para ayudarte a identificar las preguntas que la gente hace con tu palabra clave y que quizás quieras responder en tu contenido.

Identificar la dificultad de la palabra clave

Lo siguiente en nuestra lista de comprobación de SEO para sitios web es identificar la dificultad de la palabra clave.

No todas las palabras clave que elija serán una opción viable para su negocio. Algunas palabras clave son más difíciles de posicionar que otras debido a los otros sitios web que intentan posicionarse para esas palabras clave.

Compruebe la dificultad de cada término que seleccione para asegurarse de que es una palabra clave para la que puede intentar posicionarse razonablemente en las búsquedas. Por ejemplo, si mira la palabra clave “recetas de tartas de manzana”, puede ver que esta palabra clave tiene una puntuación de dificultad de 59.

Aunque puede intentar posicionarse para esta palabra clave, puede ser un reto. Cuando busque palabras clave relacionadas, podrá descubrir palabras clave que pueden ser más fáciles de clasificar, como “receta de tarta de manzana con cobertura de migas”, con una puntuación de dificultad de 37.

Esta palabra clave podría ser más fácil de clasificar en los resultados de búsqueda para su negocio.

Puede utilizar una herramienta como el Explorador de palabras clave de Ahrefs para ayudarle a identificar qué palabras clave son más viables para su negocio.

Optimizar las etiquetas para las palabras clave

optimizar palabras claves

Una vez que haya seleccionado sus palabras clave y sepa que puede posicionarse para ellas, es el momento de optimizar sus páginas para ellas. Por lo tanto, lo siguiente que querrá marcar en su lista de control de optimización de sitios web es integrar las palabras clave en sus etiquetas.

Hay múltiples etiquetas en las que puede integrar sus palabras clave. Aquí hay algunas etiquetas a las que querrá prestar especial atención:

Etiqueta del título: La etiqueta del título es lo primero que ven los usuarios cuando miran los resultados de la búsqueda. Debes asegurarte de utilizar tu palabra clave al principio y mantenerte dentro del límite de 60 caracteres. Haz que tus etiquetas de título sean atractivas, para que la gente quiera hacer clic en ellas.

Meta descripción: La meta descripción es la breve descripción que se encuentra debajo de la etiqueta del título. Esta descripción proporciona a su público información adicional sobre su página, pero debe limitarse a 155 caracteres o menos. Asegúrese de integrar su palabra clave y ser descriptivo.

Etiquetas de cabecera: Las etiquetas de encabezado aparecen en la parte superior de la página, así como en toda la página. Estas etiquetas ayudan a dividir el contenido para que sea más fácil de leer. Es conveniente integrar las palabras clave en estas etiquetas y asegurarse de que sean descriptivas.

Etiquetas alt de las imágenes: Las etiquetas alt de las imágenes son etiquetas adjuntas a la imagen que describen lo que ocurre en la foto. Ayudan a Google a tener en cuenta sus imágenes para la clasificación de su sitio.

Al optimizar sus etiquetas, ayudará a que sus páginas se clasifiquen mejor en los resultados de búsqueda.

Optimizar las URL para que sean aptas para el SEO

La última parte de la lista de palabras clave es la optimización de las URL. Cuando elabore sus URL, debe asegurarse de que estén optimizadas para los motores de búsqueda.

Muchas empresas cometen el error de no personalizar sus URLs. Tienen URLs que terminan viéndose así:

www.recetas.com/rec-48h5/29993n5h/fs2435

Cuando uno mira esa URL, probablemente no tiene ni idea de qué trata la página. Sin URLs descriptivas, los motores de búsqueda no utilizarán su URL como punto de referencia, y los visitantes tendrán dificultades para recordar su URL.

Ahora, imaginemos que decide optimizar su URL para los motores de búsqueda. Sería algo así

www.recetas.com/recetas-caseras/receta-de-pasterl-manzana

Esta URL es fácil de leer para los motores de búsqueda y los usuarios. Cuando miran esta URL, tienen una idea clara de qué página están viendo en este sitio. Deberá adoptar un enfoque similar con sus URLs para crear URLs amigables con el SEO para su sitio.

Lista de comprobación de la optimización del sitio web: Lista de comprobación para la creación de contenidos

Una parte fundamental del SEO es el marketing de contenidos. Si no crea contenido, no tiene nada que clasificar en los resultados de búsqueda. Si no utiliza el SEO, su contenido no se clasificará en las búsquedas.

Estas dos estrategias funcionan a la perfección, por lo que debe marcar los siguientes puntos de su lista de control de SEO en la página:

Generar ideas de contenido

Para empezar con el marketing de contenidos, necesita generar ideas de contenido. Debe recopilar una lista de temas que pueda utilizar para elaborar diferentes tipos de contenido, ya sean entradas de blog, vídeos o infografías.

Entonces, ¿cómo se pueden generar ideas de contenido?

En primer lugar, piense en las preguntas habituales que le hacen sus clientes actuales. Puede utilizar estas preguntas como una oportunidad para generar ideas de temas de contenido para su negocio.

Otra forma es mirar a tus competidores y ver lo que están escribiendo. Puede ayudarte a inspirarte con algunas ideas de temas de contenido, al tiempo que te ayuda a competir con tu competencia.

Componga un calendario de creación de contenidos

Una vez que tenga una lista de ideas de temas de contenido, querrá crear un calendario de contenido. Un calendario de contenidos le ayuda a determinar cuándo va a crear, editar y publicar esas piezas de contenido.

Si quiere ser eficaz con el marketing de contenidos, debe publicar con frecuencia. Un calendario de contenidos puede ayudarle a mantenerse organizado y a saber cuándo va a publicar contenidos. También le permite identificar las áreas en las que puede tener lagunas de contenido y elaborar una entrada de blog o un vídeo.

Puedes optar por utilizar un calendario físico o digital para hacer un seguimiento de tus contenidos.

Añade enlaces internos al contenido

Lo siguiente en nuestra lista de control de SEO para el marketing de contenidos es añadir enlaces internos a su contenido. Los enlaces internos son enlaces a otras páginas de su sitio.

Estos enlaces son fundamentales para el SEO por dos razones.

La primera razón es que usted mantiene a su audiencia involucrada en su página por más tiempo cuando enlaza a otras páginas de su sitio. Es probable que hagan clic en los enlaces internos y visiten otras páginas de su sitio, lo que aumenta el tiempo de permanencia y envía una señal positiva a Google.

La segunda razón es que ayuda a Google a rastrear e indexar las páginas de su sitio. Google puede descubrir nuevas páginas a través de los enlaces internos, por lo que al hacerlo, crea nuevas oportunidades para que Google encuentre sus páginas y las clasifique adecuadamente en los resultados de búsqueda.

Cuando coloque enlaces internos en su sitio, asegúrese de que el texto de anclaje sea relevante para las páginas a las que enlaza, para que los motores de búsqueda y los usuarios sepan qué esperar.

Añada elementos visuales a su contenido

El siguiente punto que debe marcar en su lista de control de SEO en la página es añadir elementos visuales a su contenido.

Aunque los elementos visuales no tienen un impacto directo en su SEO, añadirlos a su sitio puede mejorar la experiencia del usuario, lo que afecta a su SEO.

Cuando la gente visita su sitio, no quiere ver un muro de texto. Esto desalentará a la gente a permanecer en su sitio y hará que reboten hacia los resultados de búsqueda. En su lugar, puede romper el texto de su sitio añadiendo elementos visuales a su página.

Puedes añadir elementos visuales como

  • Fotos
  • Vídeos
  • Gráficos personalizados
  • Infografía
  • Gráficos de barras

Asegúrese de que el contenido es legible para su público

Como experto en su sector, se sentirá obligado a utilizar terminología con frecuencia para demostrar que está bien informado en su campo. Sin embargo, la realidad es que muchas personas de su audiencia pueden no conocer la jerga de su sector. Si ven una página de contenido llena de jerga, es posible que abandonen su sitio.

Al fin y al cabo, su público acude a su contenido porque no sabe nada de un tema concreto. Confían en su experiencia para que les ayude a entender mejor un tema. Por lo tanto, si quiere elaborar contenidos que ayuden a su audiencia a aprender, debe tener en cuenta su base de conocimientos.

No tiene que eliminar la terminología de su contenido, pero puede que tenga que considerar que debe definir el término en su contenido para que su audiencia sepa lo que significa.

Buscar backlinks

backlinks

El último elemento que hay que marcar en la parte de contenido de esta lista de control de SEO para sitios web son los backlinks.

Los backlinks son enlaces a su sitio desde otros sitios con autoridad. Estos enlaces son fundamentales para ayudarle a aumentar la autoridad y la confianza de su sitio, lo que le permite mejorar su posición en los resultados de búsqueda.

Una vez que hayas creado un contenido excelente, puedes utilizarlo como una oportunidad para ganar backlinks para tu negocio. Ponte en contacto con las autoridades del sector e invítalas a revisar tu contenido. Si lo revisan y lo encuentran útil, pueden enlazarlo en su próxima publicación de contenido.

Una forma efectiva de ganar backlinks es buscar enlaces rotos en sitios web de autoridad. Cuando identifique un enlace roto, puede ponerse en contacto con ellos y notificarles el enlace y proporcionarles sugerencias de artículos para sustituir el enlace. Puede incluir artículos de su empresa en la mezcla.

Dado que has señalado el error (que es perjudicial para el SEO) y has proporcionado soluciones, es más probable que el propietario del sitio enlace a tu página de contenido como resultado.

Al ganar más backlinks, ayudarás a construir la confianza y la autoridad de tu sitio, lo que impulsará las clasificaciones y conducirá más tráfico a tu sitio.

Lista de comprobación para la optimización del sitio web: Lista de comprobación técnica de SEO

La última parte de la lista de comprobación de la optimización de su sitio web que veremos es el SEO técnico. No todas las partes de la optimización SEO están en la superficie. Hay que hacer bastantes cosas entre bastidores para asegurar que su sitio se clasifique en los resultados de las búsquedas.

Estas son algunas de las cosas que querrá marcar en su lista de control de SEO técnico:

Presentar un mapa del sitio

Lo primero que querrá hacer en esta parte de la lista de control de SEO del sitio web es enviar un mapa del sitio.

El mapa del sitio ayuda a los motores de búsqueda a decidir qué páginas deben rastrearse primero. Básicamente, actúa como una hoja de ruta que guía a los motores de búsqueda hacia las páginas más importantes de su sitio.

Los sitemaps ayudan a los motores de búsqueda a descubrir primero las páginas críticas para rastrearlas e indexarlas para mostrarlas en los resultados de búsqueda.

Cree su archivo robots.txt

Lo siguiente en la lista de control de la optimización de su sitio web es crear su archivo robots.txt. Esta pieza de codificación le ayuda a Google a rastrear su sitio indicándole qué archivos puede y no puede solicitar de su sitio.

El archivo robots.txt no puede impedir que los sitios se indexen, pero sí puede evitar que su sitio se sobrecargue de solicitudes. Cuando elabore su archivo robots.txt, debe permitir que los rastreadores rastreen e indexen las páginas críticas y omitan las páginas consideradas menos esenciales.

Asegúrese de que su sitio es seguro

Este siguiente punto de la lista de comprobación de SEO para sitios web es extremadamente fundamental si tiene un sitio de comercio electrónico. Si quiere que la gente navegue por su sitio, envíe su información o compre un producto, necesita tener un sitio seguro.

Si no tiene un sitio seguro, la gente no se sentirá cómoda enviando su información personal, como su dirección de correo electrónico o la información de su tarjeta de crédito. Se alejarán de su negocio y se dirigirán a un competidor.

Entonces, ¿cómo hacer que su sitio sea seguro?

La forma más sencilla de hacer que su sitio sea seguro es adquirir un certificado SSL (Secure Sockets Layer). Este certificado le permite encriptar los datos personales para mantenerlos seguros. También cambiará su sitio de “HTTP” a “HTTPS” y añadirá un candado a la izquierda de su URL para indicar que su sitio es seguro.

Mejorar la velocidad del sitio

Los usuarios odian esperar a que las páginas se carguen lentamente. Los visitantes de su sitio esperan que éste se cargue en dos segundos. Por lo tanto, si su sitio no se carga rápidamente, se arriesga a que estos visitantes abandonen su sitio y se dirijan a un sitio de la competencia.

Por eso hemos añadido la mejora de la velocidad del sitio a esta lista de comprobación de la optimización del sitio web.

Para mejorar el tiempo de carga de su sitio, debe ver cuál es su situación actual. Puede utilizar Google PageSpeed Insights para ver la velocidad de carga actual de su sitio. Esta herramienta gratuita le proporciona los tiempos de carga actuales de su sitio y le ofrece sugerencias útiles para mejorar.

Si su sitio se está cargando muy lentamente, pruebe algunas de estas tácticas de optimización:

  • Optimizar el tamaño de los archivos de imagen
  • Reducir las redirecciones
  • Habilitar la caché del navegador
  • Utilizar una red de distribución de contenidos (CDN)

Si no estás seguro de cómo optimizar tu sitio, puedes invertir en servicios de velocidad de página para obtener ayuda con tu sitio web.

Compruebe que su sitio es apto para móviles

Lo siguiente en esta lista de comprobación de optimización de sitios web es la compatibilidad con los dispositivos móviles.

Más del 50% del tráfico de Internet procede de dispositivos móviles.

Es necesario que su sitio web sea apto para móviles para evitar que su empresa deje de recibir un tráfico valioso.

Por no hablar de que Google utiliza un índice “mobile-first”, lo que significa que tiene en cuenta su sitio móvil a la hora de clasificarlo en los resultados de búsqueda.

Entonces, ¿cómo se puede crear un sitio adaptado a los móviles? Con un diseño responsive, por supuesto.

El diseño responsive permite que su sitio se adapte a cualquier dispositivo que utilice su audiencia. Garantiza que sus usuarios móviles vean una versión de su sitio que sea fácil de navegar y utilizar.

Identificar los errores de rastreo

El último punto que hay que marcar en la lista de control del SEO en la página es la identificación de los errores de rastreo. Al optimizar y modificar su sitio, es probable que se produzcan algunos errores que impidan que su sitio sea rastreado e indexado.

Antes de que cunda el pánico, puede identificar cualquier error utilizando Google Search Console.

Acceda a Google Search Console, vaya a Rastreo y compruebe los errores de rastreo. Aquí puede ver qué tipo de errores está recibiendo y averiguar cómo puede solucionarlos.

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