Cuando se crea un sitio de comercio electrónico, se dedica mucho tiempo a hacerlo visualmente atractivo para que su público se sienta atraído por las páginas de sus productos. Sin embargo, la creación de un sitio visualmente atractivo es sólo la mitad del rompecabezas: también debe tener un sitio web técnicamente sólido.
Esto significa que la optimización técnica de los motores de búsqueda (SEO) es un componente crítico de su sitio web de comercio electrónico. Tiene que optimizar el backend de su sitio para asegurarse de que ofrece una experiencia positiva en el front end.
Si quieres empezar con el SEO técnico para el comercio electrónico, sigue estos consejos:
- Utilizar la navegación por migas de pan
- Mejorar el tiempo de carga del sitio
- Tener una estructura de URL limpia
- Utilizar datos estructurados
- Asegúrese de tener un sitio seguro
- Implementar un mapa del sitio XML y un archivo robots.txt
- Utilice etiquetas canónicas
Consejo de SEO técnico para ecommerce #1: Usar la navegación de migas de pan
Si quieres saber cómo hacer SEO técnico para ecommerce, empieza por crear una navegación de migas de pan. La navegación de migas de pan es una navegación que muestra el camino para llegar a una página específica. Esencialmente, es la forma en que las páginas están organizadas en su sitio web.
Por ejemplo, digamos que eres una tienda de arte y vendes pinceles.
La navegación con migas de pan para ese sitio puede ser así
Inicio > Artículos de arte > Pintura > Pinceles
Básicamente, la navegación con migas de pan crea una ruta organizada para llegar a los productos de su sitio. Esta configuración ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a navegar por su sitio de forma más eficaz.
Consejo de SEO técnico para el comercio electrónico nº 2: Mejorar el tiempo de carga del sitio
Con el SEO técnico para el comercio electrónico, debe dedicar tiempo a mejorar el tiempo de carga de su sitio. El tiempo de carga de su sitio influye en que la gente se quede en su sitio: el 53% de los usuarios abandonará su sitio si tarda más de tres segundos en cargar.
Una velocidad de página lenta también supone una pérdida de ventas para su empresa, ya que los sitios web que se cargan lentamente provocan una pérdida de ingresos de 2.600 millones de dólares al año.
Si quiere evitar que esto ocurra, debe mejorar el tiempo de carga de su sitio.
Puedes descubrir tu tiempo de carga actual utilizando una herramienta como Google PageSpeed Insights. Puede obtener mucha información sobre el tiempo de carga de su sitio, así como sugerencias para mejorar su tiempo de carga desde esta herramienta gratuita.
Si la velocidad de carga de su sitio no está a la altura, puede mejorarla mediante
- Reduciendo las redirecciones
- Reduciendo el HTML, CSS y JavaScript
- Reduciendo el tamaño de los archivos de imagen
- Habilitando la caché del navegador
- Alojar los vídeos en una plataforma externa
Al mejorar el backend de su sitio, puede ayudar a que su sitio web se cargue más rápido y ofrezca una mejor experiencia a los compradores.
Consejo técnico de SEO para comercio electrónico #3: Tener una estructura de URL limpia
Si quieres saber cómo hacer SEO técnico de forma efectiva, empieza por crear una estructura de URL limpia. Una estructura de URL limpia significa tener una URL con una ruta de navegación lógica que no contenga números y letras al azar.
Usted quiere tener una ruta de navegación clara que muestre dónde están los usuarios en su sitio, para que los usuarios y los motores de búsqueda sepan dónde están en su sitio.
Si vieras esta URL, ¿sabrías en qué parte del sitio te encuentras?
www.suplementosdearte.com/dhwi=3ff/jgu00en0=e/eG4g
Es muy probable que no sepas dónde estás en ese sitio, y tampoco lo sabría un motor de búsqueda.
Sin embargo, con una URL limpia y estructurada, puedes saber dónde estás:
www.suplementosdearte.com/articulosdearte/pintura/pinceles
Consejo de SEO técnico para ecommerce #4: Usar datos estructurados
Si quieres hacer SEO técnico para ecommerce, debes incluir añadir datos estructurados como parte de tu lista de tareas. Los datos estructurados te permiten mejorar tus listados de productos para que puedas posicionarte mejor en los resultados de búsqueda.
Estos datos proporcionan a los motores de búsqueda información o pistas sobre el contenido de una página.
Así, para un negocio de comercio electrónico, puede añadir información como
- Nombre del producto
- Valoración
- Precio
- Disponibilidad
Esta información puede ayudar a indicar que sus páginas son páginas de productos, lo que le ayuda a posicionarse en búsquedas de productos más relevantes. Por no mencionar que puede ayudar a que más personas hagan clic en sus páginas y comprueben sus productos si ven que tiene un producto de 4 estrellas en stock a su precio.
Consejo de SEO técnico para el comercio electrónico nº 5: Asegúrese de que su sitio es seguro
Un componente crítico del SEO técnico para el comercio electrónico es la seguridad del sitio.
Cuando los usuarios compran productos en su sitio, están introduciendo información personal sensible y quieren sentirse seguros cuando la envían. Necesita asegurar su sitio para garantizar que la gente se sienta cómoda comprando en su sitio.
Consejo de SEO técnico para el comercio electrónico nº 6: Implementar un mapa del sitio XML y un archivo robots.txt
Cuando se aprende a hacer SEO técnico para el comercio electrónico, se aprende acerca de dos componentes críticos del sitio:
El mapa del sitio XML: El mapa del sitio XML es, como su nombre indica, un mapa de cómo los motores de búsqueda deben navegar por su sitio. Usted quiere implementar un mapa del sitio para ayudar a guiar a los motores de búsqueda para rastrear e indexar sus páginas más importantes para clasificar en los resultados de búsqueda relevantes.
Archivo txt: Su archivo robots.txt indica qué páginas no desea que los robots de los motores de búsqueda rastreen e indexen. Aunque no impide que los robots rastreen esas páginas por completo, sí evita que los robots sobrecarguen su sitio con solicitudes de rastreo y lo ralenticen.
Estos dos componentes son fundamentales para el SEO técnico para el comercio electrónico porque influyen en el modo en que Google rastrea su sitio. Si quiere posicionarse en los resultados de búsqueda, Google necesita descubrir, rastrear e indexar sus páginas. Estas dos directivas ayudan a guiar a Google para que rastree su sitio con eficacia.
Consejo técnico de SEO para comercio electrónico nº 7: Utilice etiquetas canónicas
La última cosa que cubriremos en esta lista de consejos para el SEO técnico para el comercio electrónico son las etiquetas canónicas. Las etiquetas canónicas son fundamentales para su SEO porque indican a Google que una URL específica representa la copia principal de una página.
A medida que su sitio crece y se amplía, a menudo mueve, elimina y reemplaza páginas. En este proceso, puede acabar con páginas que se consideran duplicadas. El contenido duplicado puede ser un contenido similar en el mismo dominio o en varios dominios.
Si tienes la misma página más de una vez en tu sitio, puede causar confusión con los motores de búsqueda – no sabrá qué página clasificar.
La etiqueta canónica soluciona ese problema: puedes indicar a los motores de búsqueda cuál es la página “principal”, de modo que la clasifiquen en los resultados de búsqueda.
Estos son algunos de los lugares en los que querrá utilizar las etiquetas canónicas para su sitio de comercio electrónico:
Opciones de productos: Si sus productos tienen URLs de páginas individuales para tallas o colores, querrá crear una etiqueta canónica para guiar a los motores de búsqueda a los listados de productos principales.
Productos en varias páginas: Si tiene un producto listado en múltiples categorías, querrá elegir la página principal para ese listado de productos e implementar la etiqueta canónica.
Páginas de índice: Si tiene páginas de categorías de productos que se extienden por varias páginas, querrá utilizar una etiqueta canónica para establecer la página principal.