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Cómo dominar el SEO local en 2021 para conseguir más clientes

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Luis tiene un puequeño restaurante mexicano en la ciudad de Madrid. Aunque a Luis le encanta ver y charlar con sus clientes habituales, empieza a preguntarse si podría hacer algo más para atraer a nuevos clientes a su negocio.

Si eres como Luis, te preguntarás si hay una forma de atraer clientes locales a tu negocio. La hay: esa estrategia se llama optimización de motores de búsqueda locales (SEO). Esta estrategia le ayuda a optimizar su presencia local para atraer más clientes a su negocio.

Consejo de SEO local nº 1: apuntar a las palabras clave locales

Si quiere saber cómo dominar el SEO local en 2021, empiece por centrarse en las palabras clave locales. Las palabras clave locales son frases específicas de la ubicación que generan resultados relacionados con una ubicación geográfica.
Por ejemplo, “restaurante mexicano en Madrid” es una palabra clave local.

Usted quiere incorporar palabras clave locales en su sitio para poder aparecer en las búsquedas cuando la gente quiera encontrar un negocio como el suyo.

Para encontrar palabras clave locales, comience por realizar una investigación de palabras clave. Puede utilizar numerosas herramientas de investigación de palabras clave, para ayudarle a encontrar términos localmente relevantes.

Por ejemplo, si quiere que su panadería se posicione en las búsquedas locales de Madrid, puede intentar posicionarse para términos como

  • Panadería de Madrid
  • Panadería en Madrid
  • Panadería cerca de madrid

Una vez que haya seleccionado sus palabras clave, puede integrarlas en su sitio para ayudarle a posicionarse en las búsquedas locales.

Consejo de SEO local n.º 2: Reclame su lista de Google My Business

El siguiente paso en esta guía de SEO local es reclamar su lista de Google My Business. Este listado aparece en la parte superior de las búsquedas locales en una función conocida como el paquete de 3 de SEO local. Es una herramienta valiosa para ayudarle a conseguir clientes potenciales locales que visiten su negocio.

Una vez que reclame su lista de Google My Business, empiece a rellenarla.

En primer lugar, comprueba que la información de tu nombre, dirección y número de teléfono (NAP) es correcta.

Tu ficha debe tener el nombre legal de tu negocio y no un apodo. También querrá añadir otra información importante sobre su empresa, como su dirección de correo electrónico y su horario de funcionamiento.

Además, deberá comprobar que ha seleccionado la categoría correcta de Google My Business. Esta categoría ayuda a determinar el lugar en el que aparece su anuncio en los resultados de búsqueda.

También influye en las características que puede tener su anuncio. La elección de una categoría de tipo restaurante, por ejemplo, le permite subir un menú y ofrecer servicios de entrega.

Después de añadir toda la información a su anuncio, lo último que querrá hacer es centrarse en el aspecto visual de su anuncio. Las imágenes desempeñan un papel fundamental a la hora de ayudarle a conseguir más clientes potenciales locales para su negocio.

Los listados de Google My Business con 100 imágenes o más obtienen un 1065% más de clics y un 520% más de llamadas telefónicas. Puedes añadir fotos de tu negocio, de tus productos y de tu equipo a tu anuncio para ayudar a generar más interés local.

Así que, si quieres saber cómo dominar el SEO local en 2021, empieza por reclamar y optimizar tu ficha de Google My Business para generar más tráfico local para tu empresa.

Consejo de SEO local nº 3: Optimice su presencia en los directorios locales

Aparte de Google My Business, la gente encontrará su negocio a través de otros directorios locales. Por lo tanto, si quiere dominar el SEO local en 2021, debe optimizar su presencia en los directorios locales.

Es primordial que construyas listados consistentes en toda la web para tu negocio. Quieres asegurarte de que, independientemente de dónde te encuentre tu público, obtenga la información más precisa sobre tu empresa.

Por no mencionar que la información contradictoria puede dar lugar a la suspensión de la lista de Google My Business, lo que puede perjudicar su capacidad de obtener tráfico local.

Por lo tanto, revise todos los directorios locales en los que esté incluido y asegúrese de que la información sea precisa.

Consejo de SEO local n.º 4: Asegúrese de que su sitio es apto para móviles

El siguiente aspecto que trataremos en esta guía de SEO local para 2021 es la compatibilidad con los dispositivos móviles. La compatibilidad con los dispositivos móviles es un componente fundamental para ayudarle a posicionarse en los resultados de búsqueda y ofrecer una experiencia de usuario positiva a su público.

Cuando la gente busca un negocio local, suele utilizar sus dispositivos móviles para buscar una empresa local. Si no tiene un sitio web adaptado a los dispositivos móviles, es probable que esos usuarios abandonen su sitio y visiten el de la competencia.

Además, Google tiene en cuenta la versión móvil de su sitio web a la hora de clasificarlo. Si su sitio no está adaptado a los dispositivos móviles, no aparecerá en los resultados de búsqueda.

Estas son algunas estadísticas que muestran la relación entre los dispositivos móviles y las búsquedas locales:

  • El 76% de las personas que buscan algo cercano en su smartphone visitan un negocio relacionado en un día
  • El 54% de los usuarios de teléfonos inteligentes buscan los horarios de los negocios
  • El 53% de los usuarios de teléfonos inteligentes buscan direcciones de tiendas
  • El 18% de las búsquedas locales en teléfonos inteligentes se traduce en una compra en el plazo de un día

Por lo tanto, si quieres saber cómo dominar el SEO local en 2021, tienes que empezar por asegurarte de que tu sitio es amigable con los móviles.

La mejor manera de crear un sitio adaptado a los móviles es integrar el diseño responsivo. El diseño responsivo permite que tu sitio se adapte a la pantalla de todos los dispositivos, desde los portátiles hasta los smartphones. Como resultado, su público tendrá la mejor experiencia en su dispositivo y permanecerá más tiempo en su sitio.

Consejo de SEO local nº 5: Gestionar las reseñas

Cuando aprendes a hacer SEO local, descubres lo vitales que son las reseñas de tu negocio para tu éxito. Si quieres dominar el SEO local en 2021, necesitas crear una estrategia que te ayude a gestionar las reseñas de tu negocio.

¿Sabías que el 92% de los usuarios confía más en las recomendaciones que en una marca? Las reseñas sirven como recomendaciones (y a veces oposiciones) para tu marca. Es fundamental que gestiones tus reseñas respondiendo y recogiendo los comentarios de tus clientes.

Puedes conseguir reseñas para tu negocio en Google My Business, Facebook y otros directorios locales.

Para ayudarte a gestionar tus reseñas, tómate el tiempo necesario para responder a ellas.

Si obtienes reseñas positivas en tu perfil, tómate el tiempo de reconocer sus comentarios y agradecerles que se hayan tomado el tiempo de escribir una reseña. Esto demuestra a tu público que estás escuchando y agradecido por su patrocinio.

Además, también querrás dedicar tiempo a responder a las reseñas negativas. Cuando recibas críticas negativas, debes disculparte por la mala experiencia y ofrecer una reconciliación.

Las críticas negativas se producen, pero no es el fin del mundo para tu negocio. La gente espera ver reseñas negativas: los listados con todas las reseñas de 5 estrellas dejan a los usuarios escépticos. A la gente le interesa ver que escuchas los comentarios negativos y que ofreces soluciones cuando las cosas van mal.

Cuando reconoces activamente las malas experiencias y ofreces una reconciliación, se genera la confianza de la gente en tu negocio.

La gestión de las opiniones es uno de los consejos de SEO local más importantes, así que no espere más para empezar a supervisar y responder a las opiniones sobre su empresa.

Consejo de SEO local nº 6: Optimizar para la búsqueda por voz

Si quieres saber cómo dominar el SEO local en 2021, mira la búsqueda por voz para ayudarte. Cada vez más personas utilizan dispositivos de búsqueda por voz en sus hogares, desde Siri en los iPhones hasta Alexa en los Echos de Amazon, para encontrar negocios locales.

Más del 55% de los usuarios utilizan la búsqueda por voz para encontrar negocios locales o explorar el área local. Si no está optimizando para la búsqueda local, está perdiendo una gran oportunidad de atraer clientes potenciales locales.

Entonces, ¿cómo puede empezar con la optimización de la búsqueda por voz?

He aquí algunas formas de optimizar para las búsquedas verbales:

  • Optimice para las preguntas: Cuando la gente realiza búsquedas por voz, lo hace en forma de consulta. En lugar de buscar “hacer una tarta”, alguien que haga una búsqueda por voz dirá “¿cómo hago una tarta?”. Para que aparezca para estas consultas, optimice para ellas y proporcione respuestas concisas.
  • Utiliza la jerga y las frases locales: Las búsquedas verbales suelen utilizar la jerga local. Identifique la jerga local de su zona y optimice sus páginas para ella.
  • Responda de forma breve: cuando la gente realiza búsquedas por voz, quiere respuestas rápidas. Si responde a las preguntas de su público en su contenido, sea breve y evite la palabrería. Así podrá responder a las preguntas de su público de forma eficaz.

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