¿Sabe si su estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) está funcionando?
Si no está mirando su analítica SEO, entonces probablemente no lo sepa.
El SEO es una de las mejores estrategias para ayudarle a aumentar el tráfico a su sitio, ganar más clientes potenciales calificados y obtener nuevas conversiones, pero debe hacer un seguimiento de su estrategia para ver si está funcionando. Debe observar los análisis de su motor de búsqueda para asegurarse de que sus tácticas de optimización funcionan eficazmente.
Pero, ¿por dónde empezar?
En esta página, responderemos a todas sus preguntas candentes como:
- ¿Qué es la analítica SEO?
- ¿Por qué es importante el análisis de datos SEO?
- ¿Qué métricas debería incluir en sus análisis e informes SEO?
¿Qué es la analítica SEO?
La analítica SEO es una suma de datos que se analizan para llegar a conclusiones sobre el rendimiento actual de su SEO. Estos datos le permiten medir el éxito de su SEO para ver si sus estrategias funcionan. El análisis de los motores de búsqueda también le ayudará a ver si sus campañas tienen un rendimiento inferior para que pueda realizar cambios de forma activa para mejorarlas.
¿Por qué es importante el análisis de datos SEO?
Cuando se observa la analítica y los informes de SEO, es posible que se pregunte por qué es necesario hacerlo. ¿Cuál es el beneficio de hacer análisis de datos SEO?
Aquí hay tres razones por las que querrá crear un informe de análisis de motores de búsqueda:
1- No tiene que hacer conjeturas con su SEO
Cuando inviertes tiempo y dinero en SEO, quieres saber que está funcionando. Quiere saber que sus esfuerzos de optimización actuales conducen a los resultados que desea, y si no es así, quiere averiguar lo que no está funcionando.
Al supervisar los análisis de SEO, no tiene que hacer conjeturas con sus campañas. Obtendrá datos concretos que le proporcionarán información sobre el funcionamiento de sus campañas, de modo que podrá tomar decisiones directas y procesables que le ayuden a mejorarlas.
Con tu analítica para SEO, puedes ahorrar tiempo y dinero tomando antes decisiones más innovadoras y efectivas en lugar de experimentar continuamente para encontrar algo que funcione.
2- Comprenderá mejor a su público
Una de las mayores ventajas de la analítica y los informes de SEO es que puedes entender mejor a tu audiencia.
Cuando se lanza una campaña de SEO, el objetivo final es conseguir que los clientes potenciales interesados participen en su sitio web y conozcan su negocio. Usted basa sus estrategias y enfoques en cómo cree que su audiencia interactuará con su negocio.
A medida que lanza sus campañas y utiliza estas estrategias, puede descubrir que su público no está interactuando con su negocio de la manera que usted pensaba. Pero como tiene un informe de análisis de los motores de búsqueda, puede ver cómo interactúan con sus anuncios y hacer mejoras.
Cuando entienda mejor a su público, podrá adaptar su estrategia de SEO para atraer a sus clientes potenciales y, en consecuencia, atraer más clientes potenciales cualificados.
3- Puedes ver lo que está funcionando con tus campañas
Cuando inviertes tiempo y dinero en tu estrategia de SEO, quieres asegurarte de que la estrategia de tu negocio funciona. Con las analíticas y los informes de SEO, puede controlar sus campañas y ver si obtienen los resultados que desea.
Al hacer un seguimiento de sus análisis, podrá saber qué optimizaciones funcionan para su campaña. Puede ayudarle a centrar la dirección de su SEO en estrategias que impulsen los resultados de su empresa.
¿Qué métricas debo incluir en mis análisis e informes de SEO?
Ahora que conoce la importancia del análisis y el seguimiento de los datos de SEO, está listo para empezar a realizar el seguimiento de sus campañas de SEO. Para ver la eficacia de sus campañas de SEO, debe tener datos en su informe, para poder analizarlos y hacer interpretaciones. Puede obtener esos datos de sus métricas de SEO.
Aquí hay cinco métricas clave para incluir como parte de su análisis SEO
1- Tráfico de búsqueda orgánica
La primera métrica que querrá mirar en su análisis de datos SEO es el tráfico de búsqueda orgánica. El tráfico de búsqueda orgánica le ayuda a ver si sus campañas de SEO están conduciendo tráfico valioso a su sitio.
Esta métrica le ayudará a ver cuántas personas visitan su sitio a través de la búsqueda. Es una gran métrica para hacer un seguimiento para ver si sus esfuerzos orgánicos son eficaces.
¿Por qué incluir el tráfico de búsqueda orgánica como parte de su análisis SEO?
El tráfico de búsqueda orgánica es una métrica crítica para incluir en su análisis de SEO porque indica si sus esfuerzos de SEO efectivamente conducen a la gente a su sitio web. Si analiza su tráfico orgánico, podrá comprender mejor qué páginas dirigen el tráfico a su sitio y examinarlas para determinar lo que podría tomar de esas páginas para utilizarlo en otras partes de su sitio.
2- Tiempo medio en la página
Otra métrica que puede incluir como parte de sus análisis e informes SEO es el tiempo medio en la página. Esta métrica indica cuánto tiempo pasa un usuario en páginas individuales de su sitio.
¿Por qué incluir el tiempo medio en la página como parte de su análisis SEO?
El tiempo promedio en la página es una métrica clave para incluir como parte de su análisis de datos SEO porque puede indicar cuán relevantes e informativas son sus páginas para los buscadores. Si analiza estos datos, puede descubrir que ciertas páginas mantienen a los clientes potenciales interesados durante más tiempo que otras.
Basándose en estos datos, puede interpretar qué es lo que mantiene a la gente en esas páginas durante más tiempo y utilizar esa información y análisis para futuras páginas. Por ejemplo, puede encontrar en su análisis SEO que las páginas con vídeos tienen una mayor duración media de la sesión, lo que le lleva a intentar incorporar más vídeos en futuras páginas.
3- Tasa de rebote
La siguiente en la lista de métricas a incluir como parte de tu informe de analítica de buscadores es la tasa de rebote. La tasa de rebote indica cuántas personas visitan tu página desde los resultados de búsqueda y la abandonan inmediatamente. Esta métrica es fundamental para entender cómo los clientes potenciales interactúan con su sitio.
Al igual que la duración media de la sesión, puede hacer un seguimiento de la tasa de rebote en la página del canal de búsqueda orgánica:
Por qué incluir la tasa de rebote como parte de su análisis SEO
La tasa de rebote es una métrica crítica para incluir en su análisis SEO y en sus informes porque le proporciona una visión de cómo la gente interactúa con sus páginas.
La tasa de rebote puede indicar numerosas cosas, por lo que es esencial observar el contexto completo de su página para analizar el rendimiento de la misma. Esta métrica puede significar que
- La información de tu página no era relevante, por lo que los buscadores volvieron a los resultados de búsqueda
- Su página se cargó muy lentamente, por lo que los buscadores se frustraron y se fueron
- Ha proporcionado a su público la información exacta que necesitaba, por lo que se ha marchado
- La etiqueta del título y la meta descripción eran engañosas, por lo que el público esperaba otra información en la página.
Usted quiere mirar la tasa de rebote, junto con otras métricas, para hacer un análisis completo de su página antes de determinar lo que indica la alta tasa de rebote. Por eso el análisis de datos SEO abarca múltiples métricas: necesitas la imagen completa para analizar adecuadamente tu rendimiento SEO y tomar decisiones procesables.
4- Velocidad del sitio
Otra métrica crítica que hay que mirar en su análisis de datos SEO es la velocidad del sitio. El tiempo de carga de su sitio es valioso para su clasificación SEO: Google tiene en cuenta el tiempo de carga de su sitio cuando lo clasifica en los resultados de búsqueda. Los usuarios odian tener que esperar a que los sitios se carguen lentamente, por lo que Google no clasificará su sitio en los primeros puestos si es demasiado lento.
¿Por qué incluir la velocidad del sitio como parte de su análisis SEO?
La velocidad del sitio es una métrica fundamental que debe incluirse en su informe de análisis SEO, ya que ayuda a determinar si está ofreciendo un sitio de carga rápida a su audiencia o si necesita mejorar. Su objetivo debe ser conseguir que su sitio se cargue en tres segundos o menos, ya que el 83% de los usuarios esperan que su sitio se cargue en este plazo.
Observar la velocidad de carga de su sitio puede ayudarle a determinar si su sitio carga lo suficientemente rápido como para mantener a los usuarios en la página y qué factores podrían afectar al rendimiento de su sitio.
5- Páginas de salida
Cuando elabore su informe de análisis del motor de búsqueda, asegúrese de incluir la métrica de las páginas de salida como parte del mismo. Las páginas de salida son las páginas que los usuarios abandonan cuando visitan su sitio. Es la última página que alguien ha visto antes de salir de su sitio o de que su sesión termine por inactividad.
Por qué incluir las páginas de salida como parte de su análisis SEO
Como hemos destacado, una gran parte de la analítica SEO consiste en comprender cómo interactúan los usuarios con su sitio y cómo funciona su SEO, para poder mejorar su estrategia. Con las páginas de salida, puede ver dónde abandona la gente su sitio y si ciertas páginas tienen una tasa de salida más alta que otras.
Para algunas páginas, como la página de agradecimiento o la de confirmación de la compra, es normal que la tasa de salida sea alta porque es el final de un proceso. En otras páginas, como la página de un producto o un paso en el proceso de pedido, no es conveniente que sea tan alta.
Cuando reúna datos sobre las páginas de salida, puede analizarlos para ver qué páginas tienen el mayor índice de salida, de modo que pueda realizar cambios activamente para mejorar las páginas y evitar que la gente las abandone.