Diseño web, SEO

6 errores en las landing page que debe evitar [y cómo solucionarlos]

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Las landing pages son el lugar donde muchos visitantes del sitio web obtienen la primera impresión de su empresa. Para otros, es el paso vital en el embudo de ventas que convierte a los clientes potenciales. La forma de crear la página de destino puede marcar la diferencia a la hora de impulsar los ingresos y el crecimiento.

Si su landing page no está convirtiendo, usted podría ser culpable de estos seis errores comunes. Siga leyendo para obtener más información sobre la optimización de la página de destino o póngase en contacto conmigo directamente para hablar sobre su sitio web.

 

1. No optimizar para móviles

Ya hemos pasado el debut del smartphone, y cualquier negocio que descuide la experiencia del usuario móvil está cometiendo un costoso error de SEO.

Considere las siguientes estadísticas del 2022:

Casi el 55% del tráfico web global llegó a través de dispositivos móviles.
El 52 % de los visitantes de sitios web afirman que es menos probable que se comprometan con una empresa si tienen una mala experiencia móvil.
Cerca de la mitad de los consumidores creen que la falta de optimización móvil indica que una empresa no se preocupa por su negocio.

Optimice sus páginas de destino para usuarios móviles con diseños adaptables. No incluya ventanas emergentes que puedan dificultar la navegación en una pantalla más pequeña. Todo el texto debe estar en párrafos cortos que no creen un muro de texto; apoyarse en el espacio en blanco de la página puede ayudar.

2. Evitar múltiples páginas de destino personalizadas

Los visitantes de su sitio web no son idénticos: algunos conocen su marca, mientras que otros han encontrado su sitio por primera vez. Algunos llevan horas investigando o experimentan un servicio decepcionante por parte de sus competidores, mientras que otros sólo buscan una experiencia de compra rápida y sencilla.

Si sus visitantes no son iguales, ¿por qué su página de destino debería tratarlos como si lo fueran?

Las empresas pueden ver un aumento del 55% en clientes potenciales cuando aumentan su número de páginas de destino de 10 a 15. Dependiendo de sus campañas de marketing, es posible que el punto óptimo esté más cerca de las 10 ó 20 páginas de destino.

Personalice las páginas de destino con una llamada a la acción (CTA) y un mensaje específicos para que coincidan con diferentes buyer personas, tácticas de conversión, objetivos de leads o historial de navegación y datos demográficos de los usuarios.

3. Descuidar la velocidad del sitio web

Los sitios web con fallos son frustrantes para el usuario, y los problemas funcionales podrían ser el iceberg que hunda tu página de aterrizaje antes incluso de zarpar. Sin embargo, los sitios web con una experiencia estelar podrían conseguir tasas de conversión hasta un 400% más altas.

Los tiempos de carga son fundamentales para la retención de visitantes. Más de la mitad de los visitantes abandonan por completo una página si tarda más de tres segundos en cargarse.

Pruebe su sitio con regularidad y cambie a un proveedor de alojamiento mejor si es necesario. Reduzca al mínimo los factores innecesarios que puedan ralentizar sus páginas de destino, como archivos o imágenes de gran tamaño, redireccionamientos excesivos de la página y múltiples elementos animados o activos.

4. Ausencia de imágenes y vídeos

Sus páginas de destino deben encontrar un equilibrio entre el uso de imágenes, gráficos y elementos visuales sin sobrecargar la página. Las investigaciones demuestran que los usuarios aprecian las fotos y las imágenes incluso más que el color y los vídeos.

Haga que las suyas cuenten con estas mejores prácticas:

Evite imágenes genéricas que no tengan nada que ver con su artículo.
Utiliza imágenes personalizadas si quieres aumentar la tasa de conversión en un 35%.
No utilice imágenes o elementos visuales que puedan quedar obsoletos rápidamente, como memes de moda o referencias a acontecimientos actuales, sin un plan para cambiarlos con frecuencia.
Elimine cualquier elemento visual que distraiga, como GIF parpadeantes o banners con desplazamiento.
Optimice cada imagen para que se ajuste a su página de destino y evite imágenes borrosas, pixeladas o demasiado pequeñas.

5. Incorporar CTA ineficaces

La CTA hace que la página de destino sea una parte fundamental del crecimiento de clientes potenciales y conversiones. Su CTA indica a los usuarios lo que quiere que hagan y les dirige al siguiente paso.

Tenga cuidado de no cometer ninguno de estos errores de CTA:

Tener demasiados CTAs: Es estupendo que tenga tanto que ofrecer, pero demasiadas CTA dejan a los visitantes abrumados e inseguros sobre cuál es el siguiente paso adecuado para ellos. Limite cada página de destino a una o dos CTA.
No tener CTA: Los usuarios no pueden dar el siguiente paso si no saben cuál es. Haga que su CTA sea procesable y clara.
Utilizar una CTA genérica: “Póngase en contacto con nosotros” y “solicite un presupuesto” son útiles en contextos específicos. Las CTA más creativas y motivadoras, como “suscríbase a nuestro boletín” o “consulte esta página de servicios” también pueden atraer a los usuarios.
Enterrar la CTA: Su CTA debe ser un punto focal y tener buenos principios de diseño, como una fuente legible y contraste visual.
No adaptar la CTA al usuario: Las CTA personalizadas mejoran las conversiones en más de un 200%. Las páginas de destino deben adaptarse a usuarios específicos, al igual que las CTA.
No hacer el CTA accionable: Haga que sea fácil actuar sobre la CTA adjuntándola a un botón o formulario en el que se pueda hacer clic.
No cumplir la promesa de la CTA: Este error es crítico con respecto a la CTA de su página de destino: no prometa a un cliente potencial algo que no pueda cumplir.

6. Olvidarse de los titulares y el texto

Los titulares de las páginas de destino son cruciales: son la primera parte que ven los usuarios y pueden hacer que se queden.

Al crear una página de aterrizaje, debe presentar la información más importante por adelantado, para que los visitantes sepan qué esperar y por qué deben actuar sobre la CTA. Sin embargo, mostrar demasiada información puede saturar la página, añadiendo obstáculos innecesarios entre el visitante y el siguiente paso.

Todos los textos deben ser concisos, específicos y pertinentes. Asegúrese de que cada frase apoya el objetivo general de la página. Utilice trucos de formato de texto, como listas numeradas y con viñetas, jerarquías visuales y varios tamaños de fuente, para aumentar la legibilidad.

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