El mundo de la optimización de motores de búsqueda nació con todo tipo de diferentes hacks y atajos que muchas personas utilizan en un esfuerzo por hacer crecer su negocio.
Esto se hace evidente tan pronto como usted hace una búsqueda en Google sobre cualquier cosa relacionada con el SEO, sólo para encontrar páginas y más páginas repletas de entradas de blog y videos que revelan todos los consejos y trucos que “necesita saber” con el fin de lograr los mejores resultados de SEO, de la manera más rápida posible.
Conocer trucos eficaces de SEO sería increíblemente rentable, pero por desgracia no es tan fácil.
En su esencia, el SEO no se trata de trucos, atajos y optimizaciones ocultas, sino de la asignación de recursos. Siga leyendo para saber por qué.
Cuidado con el exceso de confianza en los trucos
Antes de empezar a hablar de recursos, es importante entender por qué los trucos de SEO rápidos y fáciles que todos hemos leído en Internet no son tan fiables como podrían parecer. La realidad es que sí, hay algunos trucos tradicionales y tácticas de optimización por las que mucha gente jura. Sin embargo, el SEO se ha vuelto demasiado competitivo para que estos trucos sigan funcionando.
Piénsalo: cualquiera puede aprender estos trucos y atajos en cuestión de segundos, lo que significa que cualquiera puede utilizarlos, lo que significa que no van a ayudar a que tu sitio web destaque. A modo de ejemplo, cuando se piensa en el uso de palabras clave, muchos sitios web simplemente deciden ponerlas en todas partes en su sitio web, sin realmente planificar y hacer una estrategia. Tal vez hace años, hacer esto llevaría a excelentes resultados, pero ese ya no es el caso. Lo que quiero repasar, y a lo que me refiero con este artículo, es que cuando desarrolles tu plan de SEO, deberías pensar menos en los hacks, y tratar de centrarte en la estrategia y los recursos en su lugar.
Por muy tentadores que sean, la mayoría de los trucos de SEO no van a llegar muy lejos.
Lo que sí llega lejos son las estrategias y las decisiones de asignación de recursos, que puede dominar siempre que sepa tres cosas:
- Quiénes son sus competidores
- Qué tienes tú
- Qué puntos fuertes puedes redoblar.
Basar sus estrategias de SEO en los recursos de su empresa
Así que, el SEO es acerca de la asignación de recursos – ahora sabemos que … pero ¿qué significa exactamente?
Bueno, esta lógica se basa en algo que puede haber oído antes, y son los tres pilares del SEO.
Como repaso, todo en el SEO gira en torno a tres pilares:
- Construcción de enlaces y dominios de referencia
- Desarrollo de contenidos y marketing de contenidos
- SEO técnico.
Muchas empresas tienen un presupuesto de marketing digital limitado y, por si fuera poco, su presupuesto de SEO tiende a ser aún más restringido.
Esto significa que no podemos probar todos los trucos que hay o hacer todas las campañas que se nos ocurran con la esperanza de que den resultados positivos. Por el contrario, significa que debemos ser metódicos y comprender qué estrategias tienen más potencial y merecen ser exploradas.
En resumen, hay un gran reto que todo equipo y empresa de SEO experimenta, y es la limitación de los recursos frente a las posibles operaciones, y eso nos lleva a una pregunta: ¿qué mezcla de pilares de SEO nos dará una buena oportunidad de clasificarnos alto y superar a nuestros competidores?
Desarrolle sus estrategias de SEO basadas en sus fortalezas inherentes
El error que cometen muchos propietarios de empresas después de leer artículos sobre SEO o de oír hablar de casos prácticos increíbles es que intentan copiar las estrategias que han aprendido, de principio a fin. Sin embargo, contextualmente, cada caso de estudio o artículo podría referirse a una estrategia que fue optimizada específicamente para un tipo de negocio diferente. Por lo tanto, aunque copiar lo que otros negocios exitosos puede funcionar en ciertas situaciones cuando se habla de SEO, es mejor tomar prestadas las ideas y utilizar las que se ajustan a sus fortalezas inherentes.
Basándonos en los pilares del SEO que hemos comentado anteriormente, hay tres puntos fuertes que puede tener una empresa:
Si tienes una fuerte red…
Algunas empresas no tienen los recursos para crear un equipo interno de desarrollo de contenidos o subcontratar servicios de redacción. Sin embargo, tienen otro punto fuerte, que reside en su capacidad para salir a su comunidad, hablar y hacerse oír. Pueden hacerlo porque han construido una sólida red a lo largo de los años y, en casos como éste, lo que solemos hacer es utilizar un enfoque de backlinking. Cuando trabajamos con empresas que tienen una fuerte presencia en la comunidad, salimos y duplicamos su red. Pida a sus contactos relevantes que participen como oradores invitados y publiquen artículos como invitados, para crear un liderazgo de pensamiento, al mismo tiempo que se crean enlaces a su sitio web.
Si no eres tan popular pero eres bueno con las palabras…
En este momento, algunos de ustedes pueden estar pensando: “Sí, bueno, eso es fácil cuando has conseguido la exposición, pero no todos tenemos la suerte de ser conocidos”. Para los clientes y las empresas que sienten que no tienen el valor de la marca o la exposición para desarrollar una fuerte estrategia de backlinking, optar por otra ruta, e invertir mucho más en el contenido
Si el cliente tiene un equipo que está dispuesto a bajar la cabeza y ponerse a trabajar, entonces concéntrese en producir mucho contenido para su sitio web…
En última instancia, el objetivo es construir una biblioteca de contenidos que sea exhaustiva y amplia, y que proporcione al cliente más oportunidades de clasificación de palabras clave, al tiempo que refuerza la relevancia de su sitio web para esas palabras clave específicas de SEO.
Si el conocimiento técnico es su fuerte…
Puede que no le guste (o no tenga tiempo) para escribir y puede que no tenga una fuerte presencia en la comunidad, pero si tiene conocimientos técnicos avanzados y la capacidad de crear un sitio web sólido rápidamente, entonces hay otro enfoque que puede adoptar.
Esto nos lleva al tercer pilar del SEO: el SEO técnico.
Esta solución está indicada para los equipos técnicos que pueden crear grandes sitios web, bases de datos y experiencias de usuario en poco tiempo, y suele ser adoptada por las startups tecnológicas que intentan crear una aplicación que aporte valor al usuario.
En primer lugar, para ganar en el SEO técnico se requieren fuertes habilidades técnicas que te permitan construir los activos web que necesitas, pero eso no es todo. También requiere que entiendas cómo puedes duplicar estas habilidades y gestionar grandes sitios web en el bastante complejo ecosistema de Google.
Así, por ejemplo, necesitas saber cómo puedes conseguir que Google se fije en las nuevas páginas que crees en tu sitio web y las indexe correctamente, aunque ya tengas 100.000 páginas preexistentes. O para asegurarse de que cada una de sus nuevas páginas está correctamente optimizada para las mejores palabras clave.
No hace falta decir que el uso del SEO técnico se convierte en una operación compleja. Sin embargo, cuando se hace bien, puede hacer que su SEO crezca por completo, con la esperanza de que ciertas palabras clave relevantes empiecen a posicionarse para su negocio de forma natural.
Conclusión: Su estrategia será probablemente una combinación de los tres pilares
Cuando se trata de SEO, centrarse en sus puntos fuertes y aceptar el hecho de que no puede hacer todo es definitivamente el camino a seguir.
Al realizar una campaña de SEO, siempre debe centrarse en lo que se le da bien, conocer sus recursos y aumentar lo que ya domina, lo que le llevará a la dirección correcta.
Al centrar tus recursos en cualquiera de los pilares del SEO (o incluso en una mezcla de ellos), aumentas sustancialmente tus posibilidades de alcanzar el éxito a largo plazo, algo que no ocurrirá si, en cambio, te decantas por hacks y atajos.
Una estrategia de SEO a largo plazo, altamente organizada y con recursos asignados, no sólo garantizará el éxito continuo, sino que puede llegar a ser autosuficiente, lo que significa que le permitirá seguir creciendo y creciendo, convirtiéndose en una parte orgánica de su plan de marketing.
He visto a mucha gente probar hacks de SEO durante dos semanas, sólo para darse cuenta de que no funcionaban y que sus esfuerzos habían sido en vano.
Es lamentable porque al hacerlo, estás dando la espalda a un canal de marketing que es muy valioso para mucha gente, y estos hacks engañan a la gente haciéndoles creer que será de un día para otro.
Así que recuerda, ¡la asignación de recursos está por encima de los trucos y los atajos!